Kraft의 Super Bowl LII 광고는 광고가 없었던 곳으로갔습니다! 전송 된 실제 가족 사진을 실시간으로 보여주는이 광고는 '게임 데이'에 완전히 새로운 의미를 부여했습니다.
Kraft는 2 월 4 일에 처음으로 Super Bowl 광고에 대해 독창적 인 작업을 수행했습니다. 게임 후반기에 방영 된이 광고는 실시간으로 합쳐져서 자신의 방식으로 축구의 가장 큰 밤을 즐기는 정기적 인 "실제 가족"을 선보였습니다.. 그들은 광고에 유명인을 두는 대신 소셜 미디어를 통해 사진 제출을 요구하는 소비자를 요구했습니다. 결과? 창의적 일뿐만 아니라 재미 있고 사랑스러운 완전히 가슴이 녹는 메시지. Super Bowl LII의 사진을 보려면 여기를 클릭하십시오.
광고는 블루 스크린에 흰색으로 쓰여진“당신의 가족 모습을 보여주었습니다.”라는 단어로 시작되었습니다. 그런 다음“이제 우리는 세상을 보여주고 있습니다.”라고 읽은 후 제출 된 사진이 화면에 나타납니다. 성우는“가족에게 올바른 길은 없다”며 그들이 공유 한 달콤한 사진은 그 메시지를 완벽하게 설명해주었습니다. 가장 귀여운 이미지? 물론 아기와 어린 아이들을 보여주는 모든 사람들!
포장 된 식품 회사는 2 월 4 일 오전 6시에서 오후 8시 30 분 사이에 사진을 받아 들였으며 가능한 한 많은 사진을 30 초 타임 슬롯에 넣었습니다. 브랜드 빌딩의 크래프트 디렉터 인 앤 필드 (Ane Field)는 지난주 Adweek에“우리는 게임 당일 사람들이 '가족'의 다양한 방식을보고 싶다고 말했다. “실제 가족에게 무대를 제공하고 있습니다. 당신은 그것에있을 수 있습니다. 당신이 누구든지 상관 없습니다. '가족'에 관계없이”Leo Burnett Chicago가 광고를 처리했으며 #FamilyGreatly 및 #KraftEntry 해시 태그가 포함 된 모든 사진이 수백만 명의 사용자에게 방송되었습니다. 꽤 훌륭 해요?
오늘의 실제 MVP에 감사합니다
당신! 당신은 세상에 가족에게 올바른 길은없고 길은 있다는 것을 보여주었습니다. 그리고 그것은 꽤 좋은 방법입니다. ᅲ ᅲ ᅲ ᅲ ᅲ ᅲ ᅲ ᅲ
- Kraft (@KraftBrand) 2018 년 2 월 5 일
Anne은“가족”이라는 단어를 동사로 사용하여 Kraft가 가족이 어떻게 독특하게 상호 작용하는지 찾고 있다고 설명했습니다. "춤추는 법, 응원하는 법, 그러나 당신의 '가족'은 우리의 눈에는 위대합니다." 그리고 소년은 승리 한 가족들이 도전을하게되었습니다! 그 자리는 크래프트의 대가족이라는 큰 캠페인의 일환으로 완벽하지 않은 것에 대한 부모의 관심에 초점을 맞추 었습니다.
앤은“우리는 많은 시간을 소비하여 소비자를 파악하고 소비자에게 중요한 것에 귀를 기울였습니다. "우리는 이러한 긴장감을 발견했으며 사람들은 완벽해야한다는 압박이 너무 크다고 생각했습니다. [Kraft] 브랜드는 오랫동안 사용되어 왔기 때문에 사람들에게 그 압력을 가할 수있는 테마의 일부였습니다. 브랜드 관장은“우리는 현대 가족을 위해 계속 변화하고 발전해 왔습니다.”라고 덧붙였습니다.
Kraft의 광고가 얼마나 독창적 이었는지 사랑하십니까?
